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      深圳策劃設計公司:品牌策劃的核心在于創意
      2016-06-27

      深圳策劃設計公司,企業商標設計


      深圳策劃設計公司指出品牌策劃的核心在于創意。這不僅是一種融合文學、美學、營銷的整合創新思想,更是系統的方法和實際的經營手段。通過創意的植入,能很快為品牌所消化并轉化為更為直接的經濟效益,因此企業也容易獲得重塑、提升、再造的功效。

        品牌需要再創意。品牌的第一創意是產品、渠道、名稱等等,這些是看得見摸得著的,也是生存的根本;而“再創意”則是指不斷更迭的新思想,這可以打造品牌獨有的性格,特別在相對成熟的行業,只有品牌性格的形成,才能更精確的將喜歡其性格的目標消費群一網打盡。如同余世維說:企業經營需要“軟性思維”,如:一張很普通的床,上面躺上一個美女,立刻讓大眾覺得柔軟度、舒適度加倍?,F代營銷無一不跟創意有關:服裝、鞋品、汽車、建筑。如同眾多地產廣告的推廣,他們不說自己賣房,他們稱“要打造一種生活方式”,言下之意是:如果你喜歡這樣夢幻的生活方式,就請買我的房子。
        如同九牧王,通過再創意,一舉奠定了“西褲專家”的地位;如同鴻星爾克,通過再創意,打造了“平民運動科技”的屬性;如同Goldrooster,通過再創意,打造出“法式運動+中產文化”,在2008CHIC上大放異彩。品牌的再創意可以說是一種巨大的生產力,這同產品制造一樣同樣重要,凡是沒有重視再創意的,可以說就不容易形成品牌獨有的魅力,也不可能產生良好的經濟效益。如同閩南業界知名的某休閑皮鞋,產品也很好,終端也很棒,可就是總感覺有些缺憾,究其原因,是缺少其創意的內驅力––因為產品再好可以被模仿,只有文化才能歷久彌香。
        當紅演員王寶強,一副民工的模樣,這在帥哥美女的演藝圈是絕對不具備優勢的。而導演獨具慧眼,因利導勢,讓其成功扮演了憨厚的“傻根”、愚鈍的“許三多”形象,讓看慣了俊后生的觀眾眼前一亮:他雖然表面愚笨,但內心有讓人感動的善良。而這一點,非王寶強莫屬就連陸毅、佟大為也要甘拜下風。這就是個性的魅力(深圳logo設計公司)。


      品牌形象整合規范,深圳標志設計公司


        從2008CHIC我們看到,鞋服品牌產品正進入一種“年輕化、個性化、多元化”時代。而這樣的時代,說穿了就是一種“創意時代”。就連STAVA這樣的男裝品牌,也蛻變得更為簡潔、更為年輕、更為休閑化和生活化。一個品牌應該有自己的創意是沒錯的,但更重要的是要有同類品牌無法替代、無法復制的個性。
        品牌是什么個性,自己說了不行,大眾說了才算。當然對于大眾品牌,可以喊出來,用以引導消費觀念。尤其重要的是,喊的口號與個性是否匹配,或者喊的口號是否表達了品牌思想直接決定了品牌再創意的成敗。不能因為你反復喊口號“五星級產品”你就成了真正的五星級產品,而關鍵在于你的產品、終端有沒有五星級的樣子。
        品牌再創意不是提出一句口號,不是做幾張平面,更不是朝令夕改的點子更迭?!叭挚坎邉澠叻挚繄绦小苯^對不是策劃人推脫責任的說詞,這道出了策劃的實質––創意再好,沒有執行到位,一切白費。
        品牌怎樣才是執行到位了呢?其實,將創意直接從產品的生產源頭開始,通過產品融入、終端體現、文化推廣、產品訴求乃至導購說詞等等一系列的舉措,將其如同糖葫蘆般串起來展示給顧客,才可有效呈現個性化的原貌,才是具體的執行。曾有一位營銷專家說:大處要壯闊,小處要鋒利。大處指品牌的創意,小處就指每一個執行的環節。對于服裝品牌而言,產品風格、產品輔料、產品花型、POP、櫥窗、海報、包裝、戶外廣告、軟文宣傳等等,猶如建設品牌大廈的一磚一瓦,緊密相聯,缺一不可。倘若消費者認定你的品牌做得好,一定不是單單指產品OK,一定是整體印象不錯。

         當然,在這里我們要探討的,絕對不是策劃方式,而是一種創新的精神。真正的好策劃,真正有商業價值的策劃,往往不是無中生有,而是在原有的品牌產品、文化等方面上推陳出新,提煉出一種嶄新的文化包裝體系,再貫徹至品牌行銷的始終,深圳標志設計公司。策劃師最重要的是基于企業產品、營銷之上發現和發掘idea。只有通過不斷的再創意,才能衍生和延續更有說服力、更有文化張力的優秀品牌。

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