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      中深世紀廣告有限公司

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      中小企業通過包裝設計做品牌建設和營銷
      2016-03-10

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      沒有大中型企業那么多廣告的預算的中小企業如何做品牌? 從多年的經驗總結中意識到,從小處一點一滴開始著手品牌建設無疑是明智之舉,對于產品制造銷售類企業來說,包裝設計不僅是品牌建設中至關重要的一環,也是打造競爭力,提升品牌形象的關鍵一環。然而,

      中國中小企業眾多,真正意識到包裝設計重要性并且把其作為營銷上關鍵一環的卻并不多。

       

      一、作為消費者購買

      使用時最直接接觸的產品及企業形象面,包裝設計可以說是品牌塑造和傳播的第一步。廣告可以及時調換,而一般包裝的更換周期比較長,所以一旦一個差的包裝出現在消費者面前,不僅無益于產品的銷售,而且很有可能會造成進一步的經濟損失?!?/span>

       

      那么,作為一個新產品,如何在做包裝設計的同時做好品牌營銷呢? 在龍冠多年摸索實踐過程中總結出的如下九個步驟,希望能給廣大同行和企業客戶起到建議和引路作用。一、定位 如果是新品牌的新產品,那么要思考好品牌定位,品牌傳遞的價值主張以及品牌調性問題,然后在此基礎上進行產品定位。 如果是老品牌的新產品,則要思考好做什么檔次的,是否有別于原有產品的包裝設計,是做產品升級、產品補充還是產品創新。

       

      二、核心消費群包裝設計同銷售一樣,一定要假定一個活生生的虛擬目標對象來代表核心消費群,深入細致探索核心消費群的價值觀和審美情趣問題,之后,設計師的的目標就是為這個虛擬的消費者做一個理想的包裝,這樣的包裝設計才有了靈魂所在。

       

      三、區隔點

       

      尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝,有競品參照的就參照,沒 有的話,可以參照同一個消費者選擇的其他產品包裝作參考。比如,你的目標消費者既可能是屈臣氏的消費者,也同時是依云的消費者,這點在包裝上二者就是是可 以相互借鑒的;在研究完他們包裝設計之后,一定要在包裝上建立并強化你的區隔點!除了包裝形態不一樣之外,還有可能是色系、人物、字體等等不同的區隔方 式。

       

      四、突破點

       

      通過以上的分析之后,找到自己的包裝風格和調性——突破點,也就是賦予你產品獨特的價值主張和靈魂。你的包裝要給人什么感覺,你的包裝能怎樣吸引消費者,你的包裝要表現什么信息……想好之后,那么就動手吧!

       

      五、效果圖

       

      在設計中,你的包裝設計的靈魂和獨特賣點傳遞了么? 設計完成后,做效果圖了么? 在效果圖的時候,進行價值思考了么?

       

      六、樣稿

       

      效果圖往往并不是最準確的,在條件允許的情況下可以打出樣稿,然后實際進行包 裝,去比較、審視,去遠看、近觀、撫摸、對比。甚至可以為此組織一次目標消費者包裝測試座談會。第一眼的品牌感覺是什么,是否有本品牌的核心印記,是 否符合消費者的審美情趣?最關鍵的,要放到貨架上去感受和比較,不要擔心欣賞者不夠專業或者不夠明確你包裝傳遞的意思,永遠要記住一點:好的包裝自己會說 話!

       

      七、成本

       

      別忘記測算新包裝的成本,有很多時候為了得到更好的包裝成本的增加會較大超出預算,只能臨陣換包裝,時間倉促就不容易把握品質了。

       

      八、試用

       

      解決完前面的問題就可以試用了。建議包裝第一次印刷夠用即可,因為這里面有很 多變動因素,比如國家標準的變動,配方配料的改動,以及實際使用過程中發現的問題等,如果一次印量過大,雖然單位成本降低了,但最終很有可能因為不可抗力 會最終浪費一些包裝物,實際上并不劃算,同時,首次印量夠用性原則,也可以避免包裝真正失敗所帶來更直接的損失,便于及時更改和調整方向。

       

      九、檢驗

       

      包裝在具體使用過程中,要注意傾聽消費者、銷售人員以及具體經銷商的意見,以備修改。修改的過程可重復上述步驟。

       

      本文關鍵字:食品包裝設計,產品包裝盒設計,深圳包裝設計,化妝品包裝設計


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